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    • 安徽自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 33．論述企業(yè)品牌發(fā)展的具體策略。

    2017年4月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    33．論述企業(yè)品牌發(fā)展的具體策略。



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    31．某公司生產“暖心”牌羽絨服，由于款式新穎、做工精良，在市場上一路走俏，近幾年市場成長率保持在20％以上，在羽絨月艮市場份額最大。但由于月睬行業(yè)的變化較快，該公司居安思危，決定在原有產品的基礎之上推出新的產品。經市場調研后發(fā)現(xiàn)鵝絨羽絨服由于其舒適和保暖性更強而逐漸受到消費者的追捧，因此該公司決定開發(fā)“溫馨”牌鵝絨羽絨服，定位于高端市場，上述措施進一步強化了該企業(yè)在羽絨服市場上的行業(yè)領導者地位。

     問：

        (1)用波士頓咨詢公司模型分析“暖心”牌羽絨服屬于哪種戰(zhàn)略業(yè)務單位?企業(yè)對該類戰(zhàn)略業(yè)務單位應該采取何種對策?

    (2)該企業(yè)推出鵝絨羽絨服屬于哪種密集型新業(yè)務成長戰(zhàn)略?使用該戰(zhàn)略的前提條件是什么?


    23．企業(yè)開展目標市場營銷主要包括的環(huán)節(jié)有


    • A、市場細分

    • B、目標市場選擇

    • C、市場定位

    • D、交易營銷

    • E、關系營銷

    11．千城公司面向家庭、飯店生產和銷售廚房用櫥柜，這種目標市場選擇模式是


    • A、全面進入


    • B、產品專業(yè)化


    • C、市場專業(yè)化


    • D、單一市場集中化


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